Persönlichkeiten können die Welt verändern. Marken auch. Dabei sind es nicht die Produkte oder Innovationen allein, die eine Marke groß und bedeutsam machen. Marken brauchen vor allem eins: Persönlichkeit. Was Marken hier abverlangt wird, und wie sie es leisten können – das zeigt Thomas Hoch, Head of Bonsai Strategy im neuen markenartikel-Magazin.
WeiterlesenEin 5-Punkte-Programm zur zeitgemäßen Vermessung von Marken und zur Markenführung stellen Jan Borcherding und Thomas Hoch von Bonsai Research auf marktforschung.de vor.
WeiterlesenCustomer Experience genügt nicht mehr, es muss schon Total Customer Experience sein. Allein die Steigerungs-logik macht deutlich: Hier wird investiert. Millionenbeträge in Software, Systeme, in künstliche und letztlich auch in menschliche Intelligenz in Form von Personal. Gleichzeitig wirkt das Marketing so fad wie nie. Warum ist das eigentlich so? Fragt Jens Krüger – und gibt im Bonsai Sales-Magazin Anregungen, wie es anders sein könnte.
WeiterlesenUnter diesem Titel berichtet marktforschung.de, dass wir die Deutschland-Lizenz für NeedScope von Kantar erworben haben: “Mit der Lizenz wechselt zum 1. April 2021 auch ein Teil des Brand Strategy-Teams von Kantar zu Bonsai: Thomas Hoch, Manuel Otte und Joachim Odendahl.” Mit dem Tool zur Emotions-Messung arbeiten u.a. Unilever, Mondeléz, Samsung und Google.
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