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Nie neue Bonsai OTC Apotheken Vertriebsstudie zeigt: Insgesamt lässt das Image der OTC-Hersteller bei Apotheken noch zu wünschen übrig, zeigt die neue Bonsai OTC Apotheken Vertriebsstudie // OTC-Hersteller sollten nicht an der falschen Stelle – beim Personal – sparen. Der menschliche Faktor ist den Apotheken sogar wichtiger als früher. // Die Hälfte der Werbematerialien, die Hersteller an Apotheken liefern, landet nach wie vor ungenutzt im Müll. // Couponing-Aktionen werden von Apotheken stärker genutzt als im Vorjahr // Hersteller-Portale sind ein Touchpoint mit Potenzial.

Bonsai Research veröffentlicht die größte Social Media-Studie zum gesellschaftlichen Wandel „Werteindex 1/25 Psycho-Realität”: Die Gesellschaft polarisiert sich wie nie zuvor. Filterblasen führen zu individuellen Realitäten, die nicht nur die politische Meinungsbildung und das Wahlverhalten, sondern auch den Konsum bestimmen. Wie das Marketing auf die neuen Psycho-Realitäten reagieren muss, zeigt Bonsai Research bei einem Online-Forum für Unternehmen und interessierte MedienvertreterInnen am 07.03.2025.

Gute Nachrichten zur Vorweihnachtszeit: Private Spender*Innen geben in diesem Jahr sechs Milliarden Euro für gute Zwecke – 200 Millionen Euro mehr als im Vorjahr. Dabei sind Großspenden über 1.500 Euro noch gar nicht berücksichtigt. Besonders häufig wird für die Kinder- und Jugendhilfe gespendet (28 Prozent der Spender). Der zweitwichtigste Spendenzweck ist die Sofort- und Nothilfe in (Bürger)kriegs- und Katastrophengebieten; auf Rang drei steht der Tierschutz.

Bonsai Research gewinnt Dr. Anke Möser als Client Partner. Damit baut das Unternehmen die Unit Bonsai Strategy weiter aus. Mit ihrer Branchen- und Methodenexpertise wird Dr. Anke Möser insbesondere Kunden aus dem Pharma- und Healthcare-Bereich betreuen.

Bonsai Research übernimmt die Virtual-Reality-gestützte Shopper- und Store-Forschung seines bisherigen Kooperationspartners VR Insight. Damit holt Bonsai die VR- und AR-Testmarktforschung ins eigene Haus: Der neue Testmarkt von Bonsai wird virtuell! Übernommen werden sowohl die Technologie als auch die Datenbanken sowie bisherige Kunden und Mitarbeiter.

Bonsai Research startet nach umfassenden Tests heute die neue bonsAI. bonsAI ist eine hochmoderne, KI-gestützte Marketing- und Marktforschungs-Lösung, die die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Zielgruppen verstehen und mit ihnen interagieren, revolutionieren wird. ​Durch die Analyse von Online-Verhaltensdaten von weltweit 20 Millionen Online-Nutzern erstellt bonsAI detaillierte Zielgruppen-Profile und verwandelt diese Daten mit Hilfe von Knowledge Graphs und Large Language Models (LLMs) in umsetzbare Erkenntnisse. Allein in Deutschland kann bonsAI auf die Daten von 500.000 Online-Nutzern zugreifen. bonsAI macht konkrete Vorschläge für die Kanäle, den Content und sogar für Visuals und den Sprachduktus von Kampagnen.

Erkältungsmittel erfreuen sich bei Apotheker:innen größter Beliebtheit. Dies geht aus der neuen Bonsai Apotheken-Studie hervor. „Hier zeigt sich ein klarer Zusammenhang zwischen der Beliebtheit der OTC-/Freiwahl-Kategorien und der mit ihnen zu erzielenden Marge,” sagt Bettina Mertens-Danowski, Head of Bonsai Health. Beliebt ist, was Marge bringt: Die Lieblings-Kategorie Erkältung wird von der Hälfte aller befragten Apotheker:innen auch als einer der größten Ertragsbringer gesehen, so das Bonsai OTC Category Spotlight.

Neue Studien: Bonsai ApoVote und Bonsai OTC-Vertriebsstudie: 91 Prozent der ApothekerInnen sagen, dass sich das Kaufverhalten ihrer Kundinnen und Kunden angesichts der Inflation verändert hat.  Ein Drittel der Apotheken verzeichnet einen Rückgang der Kundenzahl. Außerdem gehen weniger Produkte pro Einkauf über den Tresen. Und: Mehr als die Hälfte der Werbematerialien, die Pharma-Hersteller den Apotheken geben, wandert ungenutzt in den Müll. 

Am 01.03.2024 haben Kim Haußer und Prof. Peter Wippermann nach jahrelanger enger Zusammenarbeit direkt beim Marktforschungsunternehmen Bonsai Research angedockt. Kim Haußer und Trendbüro-Gründer Prof. Peter Wippermann werden die erfolgreichen Zukunftsstudien von Bonsai Research weiterführen und gemeinsam mit Bonsai CEO Jens Krüger neue Projekte an den Start bringen. Um den Bereich Foresight strategisch weiter auszubauen, gründet Bonsai Research die neue Unit Bonsai Future.