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Jens Krüger
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Pressekontakt
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Aktuelle Pressemeldungen
Neue Studien: Bonsai ApoVote und Bonsai OTC-Vertriebsstudie: 91 Prozent der ApothekerInnen sagen, dass sich das Kaufverhalten ihrer Kundinnen und Kunden angesichts der Inflation verändert hat. Ein Drittel der Apotheken verzeichnet einen Rückgang der Kundenzahl. Außerdem gehen weniger Produkte pro Einkauf über den Tresen. Und: Mehr als die Hälfte der Werbematerialien, die Pharma-Hersteller den Apotheken geben, wandert ungenutzt in den Müll.
Am 01.03.2024 haben Kim Haußer und Prof. Peter Wippermann nach jahrelanger enger Zusammenarbeit direkt beim Marktforschungsunternehmen Bonsai Research angedockt. Kim Haußer und Trendbüro-Gründer Prof. Peter Wippermann werden die erfolgreichen Zukunftsstudien von Bonsai Research weiterführen und gemeinsam mit Bonsai CEO Jens Krüger neue Projekte an den Start bringen. Um den Bereich Foresight strategisch weiter auszubauen, gründet Bonsai Research die neue Unit Bonsai Future.
Die größte Social-Media-Studie zum Wertewandel zeigt: Der Ton in den sozialen Medien wird aggressiver. Die Gesellschaft driftet weiter auseinander. Von Politik, Institutionen und Unternehmen sind jetzt klare Haltungen gefordert. Im Rahmen der aktuellen Studie „Werteindex Update 1/2024 – Haltung“ wurden KI-gestützt mehr als zwölf Millionen Posts in sozialen Medien ausgewertet. „Freiheit”, „Gesundheit” und „Familie” sind die Werte, die die Menschen am stärksten beschäftigen.
Neue Erkenntnisse von Bonsai zum Onlineshopping-Verhalten bei OTC-Produkten
Die Bedeutung von OTC_Marken-Websites wird überschätzt. Ein Drittel der Online-Käufer von OTC-Produkten entscheidet sich auf dem Weg zum Warenkorb für ein anderes Produkt. 90 Prozent der Käufer von OTC-Produkten besuchen die Marken-Website nicht. Say-Do-Gap: 93 Prozent der OTC-Käufer nutzen vor dem Kauf Google. Aber nur knapp ein Viertel gibt dies in Umfragen an. Mit optimierten Online-Strategien können Hersteller ihre Position im Wettbewerb deutlich verbessern.
Bonsai Health veröffentlicht heute aktuelle Ergebnisse des Bonsai OTC Apotheken Außendienst Ratings 2023. Demnach sind Außendienstbesuche für fast drei Viertel der ApothekerInnen (76 Prozent) wichtig oder sehr wichtig. Die Einzelbetrachtungen der Hersteller zeigen allerdings gravierende Unterschiede – gerade bei sehr entscheidenden Kriterien wie der Empfehlungshäufigkeit.
Bonsai Research übernimmt jetzt bewährte Methoden, Modelle und MitarbeiterInnen von ISM Global Dynamics. Bonsai schließt damit eine letzte Lücke zum Full-Service-Anbieter in der Marktforschung. Prof. Dirk Frank wird Head of Bonsai Strategy. Mit ihm wechseln zehn Kolleginnen und Kollegen der ISM zu Bonsai. Ein Großteil der früheren ISM-Kunden wird die Zusammenarbeit unter dem Bonsai-Dach fortsetzen.
Die EU-geförderten Initiativen „GET A FRUIT“, „GREEN LIFE“ und REFRESH YOUR LIFE bringen den Konsumenten Gesundes aus der EU näher. B2B-Events gehören ebenso zur Informations- und Kommunikationskonzept, wie die Präsentation im stationären Handel. Bonsai Sales & Food Service unterstützt die EU-geförderten Initiativen durch Testlistungen im Handel und Promotions.
Flink, einer von Europas führenden Sofortlieferdiensten für Lebensmittel, kooperiert mit Bonsai Research. Hersteller können über Bonsai schnell auf die Verhaltensdaten der Besteller zugreifen, Befragungen durchführen lassen und so den Markt der Sofort-Lebensmittel-Lieferdienste besser verstehen. Bonsai weitet damit seine Testmarkt-Kompetenz auf den Quick-Commerce aus.
Bonsai Research bündelt seine Expertise und innovative Forschungsprojekte mit gesellschaftlicher Relevanz – für Unternehmen, NGOs und andere Institutionen. Bonsai Public zeigt, wo und wie Unternehmen sich im gesellschaftlichen Kontext „richtig“ engagieren und positionieren können. Jan Borcherding wird Head of Bonsai Public.
Unter dem Titel „Werteindex Update 2022-2 – Zwischen Freiheiten“ werden heute vorab erste Ergebnisse der größten Social-Media-Studie zu gesellschaftlichen Entwicklungen veröffentlicht. Die Sehnsucht der Menschen nach Leichtigkeit und Freiheit ist im Dauer-Krisen-Modus enorm gewachsen. Das Problem: Das Streben nach individuellen Freiheiten droht unsere Gesellschaft zu spalten. Der neue Werteindex, die größte Social-Media-Studie zum gesellschaftlichen Wandel, zeigt: Freiheit, Gesundheit und Familie sind die Werte, die die Menschen am stärksten beschäftigen. Für den 9. Werteindex wurden nach Beginn des Kriegs in der Ukraine KI-gestützt fast sieben Millionen Posts in sozialen Medien ausgewertet.
Medienecho – Beiträge von und über Bonsai
Bonsai zählt erstmals zu den 20 größten Marktforschungsunternehmen Deutschlands. Das geht aus der Context-Umsatzliste 2023 hervor, die marktforschung.de jetzt veröffentlicht hat. Die Zahlen spiegeln wider, dass unsere Wachstumsstrategie aufgeht.
Auf breites Interesse der Medien stieß die neu entwickelte Studie „Deutsche Bank Lebensstandardindex 2023“, die Bonsai Research umgesetzt und erhoben hat. Unter anderem berichteten die Frankfurter Allgemeine, die Saarbrücker Zeitung und die Südwestpresse. Artikel fanden sich auch in der Fach- (marktforschung.de) und der Wirtschaftspresse (Geldanlagen Nachrichten).
Der Spiegel berichtet über den Deutschen Spendenmontor 2023, den Bonsai Research für den Deutschen Fundraising Verband erhebt. Der Spiegel schreibt: „Das Spendenverhalten im Land unterscheidet sich laut einer Erhebung je nach politischer Präferenz. Demnach sind Anhänger der Grünen am freigebigsten (…). Die Wählerinnen und Wähler der AfD sind deutlich weniger bereit zu spenden als die der anderen Parteien.” Nur ein Ergebnis des Deutschen Spendenmonitors, das zeigt, wie viele interessante Details zum Spendenverhalten der Bevölkerung die Studie beinhaltet.
Die Vorberichterstattung zur größten Social Media-Studie zum Wertewandel war enorm: Tageszeitungen, Fachpresse und mehrere Nachrichtenportale berichteten über den Wertindex 2024/1: Darüber, wie die Gesellschaft auseinanderdriftet, und der Ton in den sozialen Medien rauher wird. Was Unternehmen und Institutionen aus den Ergebnissen des Werteindex von Bonsai und Trendbüro lernen können, zeigen wir am 17. Januar um 11 Uhr. Wir laden Sie herzlich ein – persönlich in Hamburg oder online bei der Präsentation dabei zu sein:
Der neue Glory Payment Report zeigt: Konsument:innen sind neuen (SB-)Technologien gegenüber viel aufgeschlossener geworden. Viele erwarten sie, wie die neue Bonsai-Studie des Reports zeigt. Die Hürden dafür waren also noch nie so niedrig. Das Prinzip Selbstbedienung ist mittlerweile akzeptiert, die Technik angekommen. Auch der Einsatz von KI ist für die große Mehrheit längst kein Tabuthema mehr.
Die Fachpresse berichtet über die aktuellen Ergebnisse des Bonsai OTC Apotheken Außendienst Ratings 2023. Den besten Außendienst haben demnach Ratiopharm, Bionorica, Beiersdorf und Orthomol. Generell wollen drei Viertel der Apotheken nicht auf OTC-Außendienstbesuche verzichten. Die Einzelbetrachtungen der Hersteller zeigen allerdings gravierende Unterschiede – gerade bei sehr entscheidenden Kriterien wie der Empfehlungsbereitschaft.
1.000 Befragte sind repräsentativ. Oder besser doch 2.000? Wenn selbst renommierte Journalisten wie Markus Lanz im Fernsehen Fehlinformationen über Marktforschung verbreiten, wie soll diese dann erst in der breiten Bevölkerung richtig verstanden werden? Jens Krüger fragt sich in seiner neuen Kolumne, wie die Marktforschungsbranche mit dem offensichtlichen Unverständnis des Repräsentativitätsbegriffs umgehen sollte.
Immer genauere Marktforschungsmethoden ermöglichen es Organisationen, den Spendenmarkt und damit das Verhalten ihrer Zielgruppen immer besser kennenzulernen. Jan Borcherding, Head of Bonsai Public, betreut seit vielen Jahren die Durchführung des Deutschen Spendenmonitors. Die aktuelle Entwicklung beleuchtet er in der Zeitschrift FUNDStücke des Deutschen Fundraising Verbands.
Geschützte Wort-Bildmarken, Algorithmen, Berechnungen und Indizes, deren Komposition nur das Institut kennt. Ist eine solche Art der Abgrenzung noch zeitgemäß? Oder spricht nicht viel dafür, sich in die Karten schauen zu lassen? Bonsai-CEO Jens Krüger plädiert in seiner Kolumne auf marktforschung.de für mehr Offenheit und Transparenz und erklärt, warum das methodische Hinterzimmer in der Marktforschung ausgedient hat.
Bonsai Sales Magazin
Die aktuelle Ausgabe
How to rock your business
Zwei Mal jährlich geben wir für Marketingprofis auf Hersteller- und Handelsseite das Magazin „Sales – How to rock you business“ heraus. Auch Journalistinnen und Journalisten schicken wir das Magazin gerne zu.