Werteindex 1/25: Menschen leben zunehmend in ihrer subjektiven Realität
Der neue Werteindex von Bonsai, die größte Social Media-Langzeitstudie zum gesellschaftlichen Wandel, ist erschienen. Erste Ergebnisse des Werteindex 1/25 Psycho-Realität: Die Gesellschaft polarisiert sich wie nie zuvor. Filterblasen führen zu individuellen Realitäten, die die politische Meinungsbildung ebenso bestimmen wie den Konsum. Darüber berichten viele Medien – im folgenden eine Auswahl mit den Links zu den jeweiligen Artikeln:
Der Markenartikel, das Magazin für Markenführung, zitiert Kim Haußer, Head of Bonsai Future, zur Frage, was der Werteindex Unternehmen bietet: „Wer heute eine Marke etablieren und führen möchte, braucht Klarheit, in welchem Umfeld und in welcher Zielgruppe welche Narrative und subjektive Realitäten Konsum und Konsumhaltung bestimmen”. Der Newsletter von planung & analyse fasst den Eindruck der Werteindex-Herausgeber Jens Krüger und Prof. Peter Wippermann so zusammen: „Wahrgenommen und für wahr genommen wird, was gefällt: Wolodymyr Selenskyj ist ein Diktator, Donald Trump von Gott auserwählt und Adolf Hitler war ein Linker: Gut gemeinte und zum Teil auch gutgemachte Fakten-Checks – ob zu wirtschaftlichen Kennzahlen, Kriminalität oder Klima – laufen ins Leere.” Das Online-Business-Magazin Eumeniden berichtet u. a. über die meistdiskutierten Werte in sozialen Medien: „Freiheit, Sicherheit und Erfolg – diese drei Werte sind aktuell am wichtigsten. Sie werden nicht nur am häufigsten im Netz diskutiert, sondern auch kontroverser und extremer als jemals zuvor.” Und New Business analysiert die Ergebnisse und zeigt die Hintergründe des Werteindex: „Seit inzwischen 25 Jahren erstellen der Hamburger Trendforscher Prof. Peter Wippermann und Bonsai-Research-CEO Jens Krüger den Werteindex, der einen Überblick darüber gibt, wie die Deutschen denken und fühlen. Für die aktuelle Auflage, die die Herausgeber als Update verstanden wissen möchten, wurden KI-gestützt 18.538 287 Posts, die die Menschen in der Zeit vom 1. Januar 2024 bis zum 21. Januar 2025 in den sozialen Medien abgesetzt haben.”
Die Medien für die Medizin- und Pharma-Branche setzen in ihrer Berichterstattung zum Werteindex 1/25 ihren eigenen Schwerpunkt: „Der Wert Gesundheit reiht sich – nach Jahren in den Top 3 und im Jahr 2023 noch das zweithäufigste Thema in Posts – hinter den Werten Familie (Platz 4), Gemeinschaft und Gerechtigkeit (beide Platz 5), Anerkennung (Platz 6) und Ehrlichkeit (Platz 7) im hinteren Bereich der Top 10 ein,” berichtet Dental Marketing, das Fachmagazin für Dentalmarken. Und Healthcare Marketing zitiert dazu Bonsai-CEO Jens Krüger:„In der Geschichte des Werteindex seit 2009 hat nie ein Thema so schnell an Relevanz verloren, wie jetzt der Wert Gesundheit. Das Thema ist nicht weg – aber in den Echokammern der Menschen angesichts multipler Krisen in den Hintergrund getreten.”
Wie das Marketing auf die neuen Erkenntnisse des Werteindex 1/25 reagieren sollte, zeigen wir im Online-Forum am 7.3.2025 von 9.30 bis 10.30 Uhr: