Cultural-Analystin kommt zu Bonsai

- Nadja Hilse startet heute als Client Partner im Bonsai Lab
- Die erfahrene Semiotikerin ergänzt das Portfolio von Bonsai

Hamburg/Bremen, 15.09.2021 Bonsai Research, Marktforschungsspezialist für Consumer und Shopper Research, baut personell weiter aus: Heute startet Nadja Hilse als Client Partner im Team von Bonsai in Hamburg. Die erfahrene Semiotikerin und Spezialistin für Cultural-Insights-Analysen verstärkt das Bonsai Lab, die qualitative Forschung von Bonsai. Nadja Hilse übernimmt eine Querschnittsfunktion zwischen Innovation Research, Markenstrategie und Beratung. Die Medienwissenschaftlerin arbeitete zuvor als Associate Director Brand Strategy bei Kantar Added Value, der ehemaligen Beratungsunit von Kantar.

In ihrer Funktion bei Bonsai wird Nadja Hilse auch die Analysen rund um den Werte-Index mitverantworten. Das Gemeinschaftsprojekt von Trendbüro und Bonsai Research ist seit 2009 eine der größten kontinuierlichen Social Media-Analysen zum gesellschaftlichen und kulturellen Wandel. „Als erfahrene Semiotikerin ist Nadja Hilse genau die Richtige, um Marken dabei zu unterstützen die kulturellen Zeichen richtig zu deuten und in Strategien zu übersetzen“, erläutert Jens Krüger die Personalie: „Sie verfügt nicht nur über Erfahrung in qualitativer Forschung, Marken- und Strategieberatung, sondern auch in der operativen Umsetzung auf Kunden- und Agenturseite.“

„Bei Bonsai reizen mich die zur Verfügung stehenden Tools – vor allem das NeedScope-Modell und der Werte-Index“, erklärt Nadja Hilse ihren Wechsel. „Beide ergänzen hervorragend meine bisherige semiotische Arbeit. Und mir gefällt die Idee des Bonsai Lab, weil es aktuell für Marken extrem wichtig ist zu experimentieren und sich neu zu erfinden.“

„Mit Nadja Hilse bereichert eine Spezialistin das Bonsai Lab, deren Expertise weit über die klassische qualitative Forschung hinausgeht und die die zukünftigen Herausforderungen unsere Kunden im Zeitgeist analysieren. Damit ist sie bei uns genau richtig, um mit unseren Kunden gemeinsam über den Tellerrand zu schauen", kommentiert Alexandra von Cukrowicz, Head of Bonsai Lab, den Neuzugang. „Wir haben jetzt alle für die aktuellen Erwartungen an moderne Forschung wichtigen Kompetenzfelder besetzt – Innovation, Digital, Kontext, Ad hoc und moderne Methoden wie Design Thinking oder Social Media Analyse.“

Das Bonsai Lab zählt zu den fünf Forschungsfeldern, die Bonsai Research in diesem Jahr bereits deutlich ausbauen konnte. Alexandra von Cukrowicz ist seit dem Frühjahr, Ina Komischke seit Jahresanfang in diesem Bereich tätig. Außerdem waren in diesem Jahr unter anderem das Analytics-Team (mit Renate Drees, Marcel Kügler und Mario Trosien) und das Strategy-Team (mit Thomas Hoch, Manuel Otte und Joachim Odendahl) verstärkt worden.

 „In der engen Verzahnung des Bonsai Lab mit diesen und den anderen Forschungsbereichen – mit unterschiedlichen Datenquellen und quantitativen Analysen – liegt die besondere Stärke von Bonsai“, so Alexandra von Cukrowicz.

Kontakt Bonsai:
Alexandra von Cukrowicz
Head of Bonsai Lab
alexandra.voncukrowicz@bonsai-research.com
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Elke Löw
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