"Erfolgsfaktor Kreativität" macht bei Unternehmen den Unterschied

Erste Studie zur wirtschaftlichen Bedeutung von Kreativität von Bonsai und der Hirschen Group

 -       Kreative Unternehmen sind nachweislich erfolgreicher, so die neue Studie "Erfolgsfaktor Kreativität". Zentrale Frage: Was machen kreative Firmen anders als andere?

-       Hirschen Group, Bonsai Research und Wirtschaftsjunioren veröffentlichen erste deutschlandweite Studie zum Effekt von Business Creativity auf den Unternehmenserfolg.

-       Kreativität von Unternehmen wird per Kreativitätsindex messbar gemacht. Wichtigste Faktoren dabei sind Personalmanagement, Innovations- und Organisationsentwicklung sowie Kommunikation.

Hamburg, 05. Oktober 2022.  Heute erscheint „Erfolgsfaktor Kreativität", die erste Studie in Deutschland, die misst, welchen Effekt Business Creativity für Unternehmen im Wettbewerb hat. Die Studie wird von der Hirschen Group und Bonsai Research herausgegeben – unterstützt von den Wirtschaftsjunioren Deutschland e.V. (WJD), dem größten deutschen Verband von jüngeren Unternehmer:innen und Partner des Deutschen Industrie- und Handelskammertags (DIHK). 

Erste Ergebnisse - Kreativität schafft Geschäftserfolg

Ein überdurchschnittliches Maß an Kreativität macht Unternehmen tatsächlich wirtschaftlich erfolgreicher. Bei den kreativen High Performer, also den Unternehmen, bei denen ein (sehr) großer Zusammenhang zwischen Kreativität und Unternehmenserfolg gemessen wurde, sehen wir: Sie experimentieren mehr, sind offener für Feedback und denken langfristiger als der Durchschnitt der Unternehmen in Deutschland. 75 Prozent der High Performer probieren gerne früh Neues aus, mit dem bewusst akzeptierten Risiko, mit einzelnen Maßnahmen auch scheitern zu können. Im Durchschnitt aller Unternehmen bringen nur 46 Prozent den Mut auf Innovation zu wagen. 82 Prozent der High Performer verfolgen eine langfristige Vision (Durchschnittsunternehmen: 57 Prozent. Drei Viertel der Top-Unternehmen haben eine Firmenkultur geschaffen, die Feedback von unten nach oben fördert (im Durchschnitt sind es weniger als die Hälfte). 

„Kreativität ist kein nice-to-have, sondern essenziell für den wirtschaftlichen Erfolg von Unternehmen. Und das mehr denn je", betont Jens Krüger, Geschäftsführer von Bonsai Research. „Auch wenn die Pandemie einen wahren Digitalisierungsschub ausgelöst hat, tun sich viele Unternehmen noch schwer mit dem kulturellen und strukturellen Wandel. Wie sich das ändern lässt, zeigt die Studie.“

Die Studie – und wie man Business Creativity messen kann

Für "Erfolgsfaktor Kreativität" wurden zuerst 20 Tiefeninterviews mit Top-Manager:innen von großen und mittelständischen Unternehmen geführt. Mit dabei (zum Teil mittlerweile in neuer Funktion): Susan Schramm (CMO McDonald´s Deutschland), Philipp Westermeyer (Gründer von OMR), Hans-Christian Schwingen (ehem. Chief Brand Officer Deutsche Telekom), Rainer Hillebrandt (Mitglied im Aufsichtsrat der Otto Group) und Christoph Vilanek (Vorstandsvorsitzender Freenet AG). Im Anschluss folgte eine Repräsentativumfrage unter 500 Unternehmen quer durch alle Branchen sowie 200 Interviews mit Unternehmer:innen aus dem Kreis der Wirtschaftsjunioren Deutschland. 

„Wir sind sehr stolz, dass wir die interessantesten Unternehmer:innen und Top-Manager:innen aus sehr unterschiedlichen Branchen für den qualitativen Teil unserer Studie gewinnen konnten. Die Bereitschaft, ihre Erfahrungen mit Business-Kreativität zu teilen, mussten wir dabei nicht erst aktivieren – wir spürten bei allen sofort, dass dieses Thema in Folge der aktuellen Umbrüche wie Corona und Energiekrise im Fokus ihres aktuellen Denkens und Handelns steht“, so Bernd Heusinger, Gründer der 900-köpfigen Hirschen Group sowie Autor des Buchs „Kreativiert Euch!“.  

Aus den Ergebnissen von "Erfolgsfaktor Kreativität" wurden fünf konkrete Handlungsempfehlungen für Unternehmen entwickelt, die sich diesen Faktor zunutze machen wollen.

Wie Unternehmen kreativer und so erfolgreicher werden 

1.     Überschreitet Eure selbstgesteckten Grenzen

Flexible Arbeitsorganisation und Weiterbildungsprogramme sind entscheidend.

2.     Verbindet Technik mit Wissen

Digitale Kommunikationstools machen den Unterschied.

3.     Kooperiert und profitiert

Interne und externe Kooperationen wirken als Booster für Innovation

4.     Stellt Eure Kunden wirklich in den Mittelpunkt

Kundenzentrierung gelingt über Social Media und Kundenbefragungen.

5.     Schmort nicht im eigenen Saft

Für frische Ideen brauchen ihre Teams kreative Impulse von außen.

Die Studie (inklusive ausführlicher Handlungsempfehlungen) ist als kostenloses ePaper erhältlich unter: www.erfolgsfaktoren-fuer-unternehmen.de.

Die Hirschen Group wurde 2005 gegründet und gehört zu den drei größten inhabergeführten Agenturgruppen Deutschlands. Aktuell arbeiten rund 900 Mitarbeitende an den Standorten Berlin, Hamburg, Köln, Stuttgart, München, Düsseldorf, Dresden, Wien sowie Brüssel und betreuen über 300 Kunden wie OBI, Warsteiner, freenet, Aida Cruises, L’Oréal, McKinsey, Bayer, die Generalzolldirektion, den Deutschen Akademischen Austauschdienst (DAAD), die Bank Julius Bär, die KfW, die Bertelsmann-Stiftung sowie diverse Bundes- und Landesministerien mit einem Gesamt-Billingvolumen von über 400 Mio. Euro - in Fragen der Kommunikation, der Digitalisierung und der kreativen Transformation.

Bonsai Research wurde 2004 gegründet und ist Spezialist für Testmärkte, Shopper-Research, Analytics und Mystery-Research. Mit 15 Jahren Erfahrung im nationalen und europaweiten Konsumgüter- und Gesundheitsmarkt hat sich Bonsai vom Medientestmarkt zu einer Experimentierplattform für Marketing-Innovationen mit Fokus auf den Handel (u. a. LEH, Drogerien, Baumärkte, Apotheken etc.) entwickelt. Bonsai bietet experimentelle Markterforschung nah am Kunden und begleitet Innovationen von der Ideen- und Konzeptentwicklung bis zur Einführung des Produkts und darüber hinaus. Bonsai ist eine deutsche Tochter des weltgrößten Marktforschungsunternehmens Kantar.

Kontakt Hirschen Group

Daniela Ahrens, Unternehmenskommunikation

presse@hirschen-group.com

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Kontakt Bonsai Research
Jens Krüger, Geschäftsführer
jens.krueger@bonsai-research.com
+49 160 8835825