Leben zwischen Conscious Life und New Hedonism

Wie nachhaltig wird sich das Verhalten der Menschen durch die Corona-Krise verändern? Wie können Unternehmen auf die zum Teil widersprüchlichen Entwicklungen im Konsumverhalten reagieren? Fünf Implikationen für Unternehmen zeigt Bonsai-CEO Jens Krüger in seinem Expertenbeitrag in der aktuellen Ausgabe der Zeitschrift markenartikel (markenartikel-magazin.de).

Nicht nur medizinische, auch marketingrelevante Corona-Studien haben in den vergangenen Monaten viel Widersprüchliches zu Tage gefördert. Die Thesen vom Konsumverhalten im neuen Normal reichen vom Erstarken eines neuen Hedonismus – mit Vergleichen mit den goldenen 20er-Jahren des vergangenen Jahrhunderts –, bis zu einer neuen Ernsthaftigkeit und einer Abkehr vom Konsum, wie wir ihn bis heute kannten. Jens Krüger analysiert in seinem Beitrag 5 Trends und ihre Implikationen für Unternehmen in Deutschland:

1. Digitalisierung & Automatisierung

2. Die (Hyper-)Individualisierung

3. Die Selbstermächtigung

4. Der Purpose

5. Die System-Reflexion

Generell gilt: Unternehmen müssen lernen, die Menschen in ihrer immer fragmentierteren Lebenswirklichkeit zu verstehen. Vor allem die kulturelle Konnektivität wird zum Erfolgsfaktor.

Tiefgreifender kultureller Wandel:
Bonsai-Forschung im markenartikel

Zukünftig wollen wir regelmäßig im markenartikel und auf markenartikel-magazin.de mit Daten, Zahlen und Fakten aus unserer Bonsai-Forschung über die tiefgreifenden kulturellen Entwicklung und Veränderung berichten.