Private Spender*Innen geben in diesem Jahr sechs Milliarden Euro für gute Zwecke – 200 Millionen Euro mehr als im Vorjahr. Dabei sind Großspenden über 1.500 Euro noch gar nicht berücksichtigt. Dies zeigt die neue Studie „Deutscher Spendenmonitor 2024”, die Bonsai Public für den Deutschen Fundraising Verband erhoben hat. Diese gute – und gut in die Vorweihnachtszeit passende – Nachricht stieß auf ein breites Medien-Echo. Es berichteten u.a. die Neue Westfälische (Paid Content), die Frankfurter Neue Presse, der Generalanzeiger, und die Braunschweiger Zeitung.
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Der Spiegel berichtet über den Deutschen Spendenmontor 2023, den Bonsai Research für den Deutschen Fundraising Verband erhebt. Der Spiegel schreibt: „Das Spendenverhalten im Land unterscheidet sich laut einer Erhebung je nach politischer Präferenz. Demnach sind Anhänger der Grünen am freigebigsten (…). Die Wählerinnen und Wähler der AfD sind deutlich weniger bereit zu spenden als die der anderen Parteien.” Nur ein Ergebnis des Deutschen Spendenmonitors, das zeigt, wie viele interessante Details zum Spendenverhalten der Bevölkerung die Studie beinhaltet.
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… und wie NGOs Forschungsergebnisse heute für sich nutzen. Das war das Thema des Podcasts für den Jörg Schumacher und Andreas Schiemenz von neues stiften, Jan Borcherding, Head of Bonsai Public, anlässlich des Deutschen Fundraising Kongresses in Berlin in ihrem Podcast interviewten.
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Immer genauere Marktforschungsmethoden ermöglichen es Organisationen, den Spendenmarkt und damit das Verhalten ihrer Zielgruppen immer besser kennenzulernen. Jan Borcherding, Head of Bonsai Public, betreut seit vielen Jahren die Durchführung des Deutschen Spendenmonitors. Die aktuelle Entwicklung beleuchtet er in der Zeitschrift FUNDStücke des Deutschen Fundraising Verbands.
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