Werte-Index 2020 – Gesundheit, Familie und Erfolg als wichtigste Werte
Der Werte-Index 2020 ist kein Wohlfühlindex. Wie können Unternehmen auf die fortschreitende Individualisierung und andere Zeichen des Wertewandels reagieren?
Der Werte-Index ist seit mehr als zehn Jahren die größte Untersuchung der gesellschaftlichen Werte der Social-Media-Nutzer. Generell zeigt sich im Werte-Index 2020 eine Verschiebung der Diskussionsinhalte weg von Lifestyle hin zu mehr Politik. Die Analyse zeigt ein höheres Level an kritischen und reflektierten Meinungsäußerungen. Es geht weniger um die alltäglichen Dinge des Lebens oder um Lifestyle-Themen als bisher. Die Konversationen werden insgesamt kritischer, politischer und handfester.
Die wichtigsten Werte der Bundesbürger im Überblick:
TOP 1 – Gesundheit war schon immer einer der wichtigsten Werte der Deutschen und bereits öfter auf dem Spitzenplatz im Ranking. Zu den meistdiskutierten Themen zählen Selbstdiagnose und -therapie. Zudem wird der Austausch praxisorientierter – auch Gesundheitsgefahren werden öfter thematisiert.
TOP 2 – Familie steigt um einen Rang im Werte-Index. Als besonders wichtige Gesprächsthemen werden alltägliche, aber als kostbar wahrgenommene Momente mit der eigenen Familie zelebriert. Besonders häufig werden zudem Konfliktpotentiale innerhalb der Familie besprochen.
TOP 3 - Erfolg ist der Aufsteigerwert in diesem Jahr – von Rang sechs auf Rang drei. In den Beiträgen geht hauptsächlich darum, worin man erfolgreich ist. Aufsteiger in der Themenliste sind vor allem politische Erfolge.
Welche Herausforderungen für Unternehmen der Wertewandel mit sich bringen wird, hat Jens Krüger in einem Beitrag im Bonsai Sales Magazin analysiert.
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Weitere Informationen unter www.werteindex.de
Die Werte-Index-Trends 2020 im Schnelldurchlauf (YouTube)
Bonsai-CEO Jens Krüger stellt auf dem YouTube-Kanal von Bonsai die Top-Trends des Werte-Index 2020 vor und zeigt, wie Unternehmen darauf reagieren können. Das Wichtigste in jeweils knapp drei Minuten:
Folge 1: Wie sich die größte Social-Media-Wertestudie seit 2009 entwickelt hat LINK
Folge 2: Die Absteiger-Werte: Warum “Natur” eine geringere Rolle spielt als bisher. LINK
Folge 3: Die wichtigsten Werte der Deutschen: Gesundheit, Familie, Erfolg. LINK
Folge 4: Warum der Wert Natur trotz der Klimadiskussion an Bedeutung verliert. LINK
Folge 5: OK Boomer – wie sich der Generationskonflikt verstärkt. LINK
Folge 6: Wie Unternehmen konkret mit dem Werte-Index arbeiten können LINK
Kontakt: Jens Krüger
Geschäftsführer Bonsai GmbH
jens.krueger@bonsai-research.com
Telefon: 0160 8835825
Über Bonsai Research
Bonsai wurde 2004 gegründet und ist Spezialist für Testmärkte, Shopper-Research, Analytics und Mystery Research. Mit 15 Jahren Erfahrung im nationalen und europaweiten Konsumgüter- und Gesundheitsmarkt hat sich Bonsai vom Medientestmarkt zu einer Experimentierplattform für Marketing-Innovationen mit Fokus auf den Handel (unter anderem LEH, Drogerien, Baumärkte, Apotheken) entwickelt. Bonsai bietet experimentelle Markterforschung nah am Kunden und begleitet Innovationen von der Ideen- und Konzeptentwicklung bis zur Einführung des Produkts – und darüber hinaus.