„Werft die langweiligen und immer gleichen Ideen in den Papierkorb“
Kreative pflegen gelegentlich ihre Vorurteile gegenüber der Marktforschung, die ihnen vermeintlich Grenzen setzt, und die besten Ideen „abschießt“. Thomas Hoch (Head of NeedScope & Brand Strategy bei Bonsai) und Walter Freese (Director Business Development bei Interrogare) räumen im New Business-Podcast auf mit diesem Vorurteil gründlich auf – und sprechen darüber, wie Marktforschung Kreative unterstützt.
Im New Business-Podcast interviewt Berater Heiko Burrack Agenturverantwortliche und Marketingentscheider in Unternehmen zu Branchenthemen – zu Neugeschäft und Kundenbeziehungen. Nachdem Götz Ulmer (McCann) und Fabian Frese (Kolle Rebbe) in einer der letzten Podcast-Folgen über ihr gespanntes Verhältnis zur Marktforschung sprachen – widersprachen jetzt Walter Freese und Thomas Hoch:
Denn: Marktforscher lieben und fördern kreative Ideen. Thomas Hoch fordert, sicher ganz im Sinne der Kreativen: „Werft die langweiligen und immer gleichen Ideen direkt in den Papierkorb“. Die nämlich kommen weder bei Kreativen, noch bei Konsumentinnen und Konsumenten an.
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