Mit Marktforschung zum Thoughtleader. Oder auch nicht.

Drei Fragen in einen Omnibus und damit die großen Fragen der Zeit beantworten. Ein PR-Schnellschuss kann funktionieren, muss aber nicht, so Jens Krüger, CEO von Bonsai, in seiner aktuellen Kolumne auf marktforschung.de. Institute sollten sich, wenn es um das Thema Thought Leadership geht, mehr als Sparringspartner der Unternehmen verstehen, denn als Felddienstleister.

“In den letzten zwei Jahren sind – zumindest gefühlt – alle noch offenen Fragen mindestens in jeweils hundert Studien beantwortet worden,” schrieb Jens Krüger: “Der aktuellen Inflation unseres Geldes ist die Inflation von Wissen schon zuvorgekommen. Es ist jetzt die Zeit, sich mutig und gemeinsam die großen Fragen zu stellen.” Welche das sein könnten? Wie Marktforscher Impulsgeber für gesellschaftliche Debatten werden und mit Zukunftsstudien Unternehmen auf dem Weg zur Thought Leadership unterstützen können? Das lesen Sie in Jens Krügers Kolumne auf marktforschung.de