RMS Wirkungscase macht Jever Fun Spaß

Der Audiovermarkter RMS zeigt in einer aktuellen Case-Study wie Audiowerbung Lust auf Jever Fun macht. Highlight der Bonsai-Studie: Die Bereitschaft, „demnächst“ Jever Fun zu kaufen, stieg bei den Hörern des Spots deutlich. Bei Mix-Kontakten (Audio und Bewegtbild sowie Online) verdreifachte sich die Kaufbereitschaft der Befragten. Im Vorfeld der Kampagne für das alkoholfreie Jever Fun war der Spot mit dem AudioAnalyzer getestet worden – und gut angekommen. 

Den Erfolg der Audiokampagne untersuchte Bonsai Research im Auftrag der RMS. Erfasst wurden die Medieneffekte nach Recognition – also nach Kontakt mit der Kampagne. Um die Wirkung der Jever Fun-Kampagne zu analysieren, wurden im Testgebiet Nordrhein-Westfalen 2.065 Personen im Alter zwischen 30 und 55 Jahren, befragt. Die Erhebung berücksichtigte TV, Online-Bewegtbild, Out of Home, Social Media und Audio. Bei den Befragten, die den Audiospot erinnerten, steigen nicht nur die Sympathiewerte, sondern auch die Kaufbereitschaft deutlich an. Die Kampagne aktivierte nicht nur BestandskundInnen von Jever Fun, sondern konnte auch bisherige Nicht-KäuferInnen überzeugen.   

Fun Fact über Jever Fun – zum 30. Jubiläum

Jever Fun feierte gerade 30. Geburtstag – und damit den Weg vom Nischenprodukt zu einem der bundesweit führenden alkoholfreien Biere. Zum Jubiläum wird verraten: Die jeverschen Braumeister waren zunächst alles andere als begeistert über den Auftrag, ein alkoholfreies Pendant zu ihrem friesisch-herben Pilsener zu entwickeln. Eines, das dann auch noch ganz unverhohlen den Markenabsender „Jever“ auf dem Etikett tragen sollte. „Das klingt heute ganz selbstverständlich, war es aber keinesfalls“, sagt Jever Geschäftsleiter Michael Reitze: „Wer damals ein alkoholfreies Bier im Sortiment führte, tat dies gerne unter einem anderen Namen. Man fürchtete ansonsten wohl einen Imageschaden für das alkoholhaltige Original.“