Ist das Marketing oder kann das weg?

Jens Krügers Kolumne “Das wahre Leben”

Das Konsumverhalten wird sich weiter fragmentieren. Umso wichtiger sei es, “dass wir nicht alle wie die Lemminge dem einen, großen Thema Nachhaltigkeit hinterherlaufen”, schreibt Jens Krüger in seiner Kolumne “Das wahre Leben” auf marktforschung.de.

Das New Normal sei auch, aber eben nicht nur, “Grün”. Daneben entwickelt sich ein neuer Konsum-Hedonismus, während gleichzeitig die prekäre Lage vieler Haushalte zunimmt.

WO Unternehmen im weiten Feld zwischen „Preis“ und „Nachhaltigkeit“ gesellschaftliche Verantwortung übernehmen können. WIE Marktforschung und Marketing der Polarisierung der Gesellschaft Rechnung tragen sollten. Und WARUM Leuchtturmprojekte (z. B. von Adidas, Ikea, H&M oder Dr. Oetker) reine Marketingmaßnahmen und trotzdem “gut” sein können.