Zukunftsforschung: „Marken müssen auch liefern!”
Ein großes Interview der Zeitschrift Markenartikel mit Kim Haußer, Prof. Peter Wippermann (Bonsai Future) und Dr. Hannes Fernow (GIM) beschäftigt sich mit der Frage, wie Marken mit den rasanten Veränderungen der heutigen Zeit umgehen können – und wie die Trend- und Zukunftsforschung sie dabei unterstützen kann.
Im Fokus des Gesprächs steht die Zukunft der Markenführung und des Marketings im Kontext der sich wandelnden Medienlandschaft und des veränderten Konsumverhaltens.
Die zentrale Herausforderung bringt Prof. Peter Wippermann auf den Punkt: „Wir sind seit rund anderthalb Jahren in einer Umbruchssituation, die so radikal ist, wie wir es inden letzten 30 Jahren nicht erlebt haben. KI kann dabei zu einer noch stärkeren Fragmentierung der Gesellschaft führen, da Individuen immer mehr in ihren personalisierten Blasen isoliert werden. Wenn es in Richtung Hyper-Personalisierung und -Individualisierung geht, müssen sich Marken fragen: Wer bin ich eigentlich und wofür will ich stehen?”
Für Kim Haußer, Head of Bonsai Future, ist angesichts dieser Herausforderung klar: „Marken müssen sich sich intensiver mit gesellschaftlichen Themen auseinandersetzen, um relevant zu bleiben. Das erfordert eine ganzheitliche Sicht auf Markenführung, die auch den gesellschaftlichen Beitrag der Marke im Blick hat. Marken sollten sich klar über ihre Werte sein und diese konsequent in allen Aktivitäten umsetzen. Gleichzeitig müssen sie flexibel genug bleiben, um sich an Veränderungen anzupassen, ohne ihre Kernwerte zu verraten.” Und Dr. Hannes Fernow betont: „Unternehmen können es sich nicht leisten, nur oberflächlich auf Trends aufzuspringen. Das bedeutet, dass Marken auch Haltung haben und das in einer Welt, in der sie rund um die Uhr von Konsumierenden bewertet werden.” Genau diese Themen vertieft übrigens der Werteindex 1/2024 unter der Überschrift: „Die Spaltung der Gesellschaft so stark wie nie. Jetzt ist Haltung gefragt.”)
Wenn es Sie interessiert, was die Augustiner Brauerei in Sachen moderner Markenführung richtig – und was die deutsche Automobilbranche falsch gemacht hat – lesen Sie das komplette Interview im Markenartikel, dem Fachmagazin für Markenführung, das der Markenverband monatlich herausgibt. Und wenn Sie wissen möchten, was unsere Zukunftsforschung für Ihr Unternehmen leisten kann, schauen Sie doch mal bei Bonsai Future vorbei.
