Die von Apotheken am meisten empfohlenen Produkte

Über die neue Studie von Bonsai Health zur Beleibtheit von OTC-Produkten und -Kategorien berichten das Magazin Markenartikel und Healthcare Marketing: 40 Prozent der Apotheker:innen nennen Erkältung & Schnupfen spontan als ihre Lieblingskategorie. Gleichzeitig ist dies unter 16 Kategorien auch diejenige, die für Apotheken finanziell mit am interessantesten ist. Dazu zitiert Healthcare Marketing Bettina Mertens-Danowski, Head of Bonsai Health, „Hier zeigt sich ein klarer Zusammenhang zwischen der Beliebtheit der OTC- oder Freiwahl-Kategorien und der mit ihnen zu erzielenden Marge.”

Generell werde im OTC-Bereich, so der Markenartikel, „die Innovationskraft über alle Kategorien hinweg als eher mäßig betrachtet: ,Nur ein Fünftel der Befragten nimmt hier und da echte Innovationen wahr. Vor allem in den Bereichen Raucherentwöhnung (nur zwei Prozent Innovationspower), Herz-/Kreislaufpräparate (vier Prozent) sowie Mund- und Zahnpräparate (sechs Prozent) werden als wenig innovativ empfunden,´” so Bettina Mertens-Danowski.

Einigkeit unter den Apotheker:innen zeigt sich bei der Wahl ihrer Lieblingsempfehlung in den unterschiedlichen Kategorien: Den größten Anteilswert erhält Voltaren als Hero-Produkt der topischen Schmerzmittel mit 81 Prozent. Bei Raucherentwöhnung sind Nicorette mit 73 Prozent und bei Kinderwunsch/Schwangerschaft Femibion mit 61 Prozent die klaren Favoriten. In anderen Kategorien gibt es mehrere Produkte, die Apotheker:innen gerne empfehlen.

Bedeutung der Kategorie Schlaf / Stress legt aus Sicht der ApothekerInnen zu

Was die aktuellen und künftigen Bedeutung für Apotheken angeht, schneidet die Kategorie Schlaf, Stress und nervöse Unruhe als Spitzenreiter ab. Sie ist die Nummer 1 in puncto aktuelle Relevanz (70 Prozent) und gleichzeitig die Kategorie, die aus Sicht der Apothekerschaft auch in Zukunft dominieren wird (57 Prozent). Zudem sehen Apotheker:innen diese Kategorie als Innovationsführer (48 Prozent der Nennungen bei Innovationspower).

Dirk Frank, Head of Bonsai Strategy, kommentiert: „Die zahlreichen neuen Markteintritte und Line Extensions etablierter Player in der jüngeren Vergangenheit haben den Apotheker nicht unbeeindruckt gelassen.”