RAWBITE kommt beim Bonsai-Test im go2market gut an

Der Frucht-Nuss-Riegel RAWBITE verkauft sich im Kölner Test-Supermarkt go2market sehr gut – kann darüber hinaus auch in puncto Sympathie und Geschmack überzeugen. Spannend bleibt die Frage, wie der Claim des Riegels sich auf das Kaufverhalten auswirkt. Teil 2 unserer Serie zur RAWBITE-Studie.

Forschung live erleben – das geht im Kölner Test-Supermarkt go2market. Hier kaufen repräsentativ ausgewählte Kunden ein und bewerten anschließend die Produkte. Die erste Studie von Bonsai Research im go2market lief vor drei Wochen an. Die Kolleginnen von RAWBITE und das Bonsai-Team machten sich Ort selbst ein Bild von der Platzierung der Riegel, den digitalen Werbeträgern und den Möglichkeiten dieses Test-Supermarkts.  

Vorabergebnisse des RAWBITE-Tests

Die Platzierung der Frucht-Nuss-Riegel, die keinen zugesetzten Zucker enthalten und zu 100% bio, vegan und palmölfrei sind, erfolgte im go2market Anfang Oktober. Der Absatz war bisher überzeugend – ebenso wie die Beteiligung der Käufer an der Umfrage, die nach dem Kauf erfolgt. Hier werden weitere Rückläufe erwartet, da die Befragung der Käufer per App erst mit zeitlichem Abstand zum Einkauf erfolgen kann. Schließlich müssen die RAWBITE-Käufer die Gelegenheit gehabt haben, den Riegel zu essen, bevor sie beispielsweise Fragen zum Geschmack beantworten können.

Die ersten Zahlen zeigen: RAWBITE wird besonders gerne unterwegs als Snack gegessen. Die Marke verzeichnet hohe Sympathiewerte und die Gestaltung der Verpackung gefällt den Kunden sehr gut. Ob es trotzdem Verbesserungsmöglichkeiten gibt, macht den RAWBITE-Case spannend. Denn ab Februar 2022 wird eine alternative Verpackung im go2market verkauft. Am Ende des Tests wird eine klare Empfehlung für die künftige Vermarktung des Frucht-Nuss-Riegels stehen. Über den Verlauf der Studie und weitere Ergebnisse werden wir Sie hier im Bonsai-Blog auf dem Laufenden halten.

Tests im go2market sind seit diesem Monat Teil des Bonsai Lauch Pads: Mit dieser modularen Toolbox loten wir die Chancen von Launches und Relaunches aus, zeigen Optimierungsmöglichkeiten und minimieren die Risiken für Produktinnovation.

Das Bonsai Launch Pad im Überblick

Das Bonsai Launch Pad kann als eine Art TÜV für Produktinnovationen und als Eintrittskarte für den deutschen Handel genutzt werden. Das Bonsai Launch Pad ist modular aufgebaut und kann ganz flexibel auf die Bedürfnisse jedes Kunden angepasst werden – im Falle von RAWBITE durch den Test im go2market (Stufe 4). Die Module im Einzelnen:

Modul 1: Bewertung des Produkts durch den Handel (Marktleiter)

Modul 2: Erhebung des Konsumenten-Feedbacks in der Foodpionier-Community von myEnso

Modul 3: Listung im Online-Supermarkt myEnso (erster Härtetest im Vollsortiment)

Modul 4: Test im go2market-Supermarkt

Modul 5: Realer Bonsai-Testmarkt: Einstieg in den stationären Handel (Edeka und REWE)

Modul 6: Regionale Listung und Unterstützung bei der nationalen Distribution 

Bei Fragen zum Bonsai Launch Pad wenden Sie sich gerne an: Michaela Thielen oder Stefan Feldmeier.