Die Zukunft der qualitativen Forschung
Wie digital wird die Zukunft der qualitativen Forschung? Welche neuen Ansätze gibt es? Und welche Innovationen könnten künftig die interessantesten Insights liefern? Antworten auf diese Fragen bietet Alexandra von Cukrowicz, Head of Bonsai Lab, in ihrem aktuellen Expertenbeitrag auf marktforschung.de
Alexandra von Cukrowicz ist überzeugt: “Die Zukunft wird den agilen und experimentierfreudigen, qualitativen Forschenden gehören, die keine Angst vor Rückschlägen haben, sondern einfach Neues ausprobieren, mit Altem verknüpfen und so die reichhaltigsten Insights gewinnen.” Einige Beispiele:
Mit Virtual und Augmented Reality neue Möglichkeiten einer Technologie zur Interaktion nutzen, deren Höhepunkt noch längst nicht erreicht ist.
Der verstärkte Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI), um zum Beispiel Auswertungen großer Text- und Bildmengen und/oder Sentiment-Analysen durchzuführen.
Deutschlands beliebtesten Messenger-Dienst WhatsApp nutzen, um nebenbei, intuitiv und auf Augenhöhe mit Menschen in Kontakt zu treten.
Teilnehmende Beobachtung mit Eye Tracking, Facial Coding oder Tonalitätsanalysen unterstützen – auch um sozial erwünschtes Antwortverhalten zu enttarnen.
