RAWBITE-Studie im go2market – Teil 3
Die Tests, die Bonsai Research für den Frucht-Nuss-Riegel RAWBITE durchführt, gehen in die nächste Runde: Bei unserem Kooperationspartner go2market stehen jetzt die Riegel mit dem alternativen Claim im Regal. Teil 3 unseres Werkstattberichts zur RAWBITE-Studie.
Die Studie für RAWBITE im Kölner Test-Supermarkt go2market geht mit neuen Claim weiter. „Der zweistufige Verpackungstest wird zeigen, welcher der beiden Claims bei den Konsumentinnen und Konsumenten besser ankommt,“ sagt Michaela Thielen, Consultant bei Bonsai Research.
Beim Bonsai-Kooperationspartner go2market in Köln kaufen nach soziodemografischen Kriterien ausgewählte Kunden ein und bewerten anschließend die Produkte (mehr zu unserer Kooperation mit go2market). Die erste Platzierung des Frucht-Nuss-Riegels RAWBITE, der keinen zugesetzten Zucker enthält und zu 100% bio, vegan und palmölfrei ist, erfolgte im go2market Anfang Oktober 2021. Die anschließende Befragung der KäuferInnen per App ergab: RAWBITE wird besonders gerne unterwegs als Snack gegessen. Die Marke verzeichnet hohe Sympathiewerte und die Gestaltung der Verpackung gefällt den Kunden insgesamt sehr gut.
Spannend wird jetzt sein, inwiefern sich der Absatz, aber auch die Bewertungen der KäuferInnen angesichts der Verpackung mit dem neuen Claim verändern. „Ein Claim muss es schaffen, die Konsumentinnen und Konsumenten auf das Produkt aufmerksam zu machen,“ sagt Jörg Taubitz, Member of the Board bei go2market: „Für lange Sätze ist kein Platz auf einer Verpackung. Umso wichtiger ist es, bei den Verbrauchern mit einem kurzen, verständlichen und einprägsamen Claim aufzufallen und in Erinnerung zu bleiben.“
Dass die Verpackung generell eine wesentliche Rolle beim Einkauf spielt, zeigen die Ergebnisse einer go2market-Verpackungsstudie 2021. Fast die Hälfte der mehr als 1.000 befragten KonsumentInnen (47 Prozent) sagt demnach, dass eine ansprechende Verpackung ausschlaggebend für spontane, ungeplante Einkäufe ist. Die befragten Hersteller nutzen die Verpackung „sehr intensiv“, um Sympathie zu vermitteln (95 Prozent), Vertrauen aufzubauen (89 Prozent), Transparenz zu schaffen (85 Prozent) und ihre Zuverlässigkeit zu zeigen (84 Prozent).
Bei Fragen wenden Sie sich gerne an Michaela Thielen.