Jens Krüger wird CEO von Bonsai Research
Der Consumer Research-Experte Jens Krüger will den Testmarkt- und Shopper-Spezialisten Bonsai zur führenden Plattform für Experimental Marketing weiterentwickeln. Norbert Hegmann konzentriert sich künftig auf seine Neugründung myEnso
Hamburg/Bremen, 3. Dezember 2019 – Jens Krüger ist neuer CEO des Marktforschungsspezialisten Bonsai. Der 48-Jährige übernimmt die Position von Norbert Hegmann, der Gesellschafter bleibt, sich zukünftig aber auf seine Neugründung myEnso konzentriert. Jens Krüger kommt von Kantar (vormals TNS/Infratest), dessen Geschäftsführung er für rund zehn Jahre angehörte. Zuletzt verantwortete er den Bereich Consumer Business. Der studierte Soziologe und Sozialpsychologe ist neben Peter Wippermann Mitherausgeber des Werteindex und Autor zahlreicher Trend-Studien.
Bonsai gehört in Deutschland zu den Testmarkt-Pionieren. In Bremen bauten die Marktforschungs- und Analyse-Experten einen solchen bereits 2004 erfolgreich auf. Zusammen mit seinem Apotheken-Absatzpanel entwickelte sich das Unternehmen so zu einem wichtigen Partner der FMCG- und Pharmabranche. Mittlerweile bietet Bonsai allerdings ein weit breiteres Spektrum an – von der Shopper-Forschung am POS bis hin zur Beratung im und für den Handel (stationär wie im Bereich E-Commerce). Dabei können die Bremer auf bundesweite Händler-Kooperationen und seit diesem Jahr auch auf Daten von über 40.000 Food-Pionieren des Online-Supermarktes myEnso zurückgreifen.
Genau an diesen Punkten plant Jens Krüger die Weiterentwicklung des Bonsai-Portfolios, schließlich stellt der Wandel von der Industrieökonomie in die Netzwerkökonomie die meisten Unternehmen vor Herausforderungen. Es geht zunehmend mehr um das Verstehen des Shopper beziehungsweise der Menschen dahinter. „Hier hilft uns der exklusive Zugang zu einer sehr einmaligen Community von kreativen und an Innovationen Interessierten, die Zusammenhänge innerhalb der Customer Journey zu verstehen“, erklärt der neue Bonsai-CEO. „Bonsai liefert neben den harten Kennziffern aus der Absatzanalyse auch den für Marketing-Entscheidungen relevanten Kontext – durch seine Nähe zum Handel und den Konsumenten gleichermaßen.“
„Mit Jens Krüger konnten wir einen absoluten Fachmann, Branchenkenner und tatkräftigen Macher verpflichten. Zusammen mit seinem Team treibt er die Weiterentwicklung von Bonsai unter Hochdruck voran. Während wir früher eher Innovationen durch reale Testmärkte abgesichert haben, wandeln wir uns längst zum Innovationsbegleiter“, sagt Gründer und Gesellschafter Norbert Hegmann.
Jens Krüger ergänzt: „Gerade Start-ups oder auch Unternehmen, die erstmalig auf den deutschen Markt kommen, helfen wir – von der Konzeption bis hin zur ersten Listung im Handel.“ Sein Ziel ist klar: „Wir wollen zu einer der führenden Plattformen für Experimental Marketing werden.“
Bildmaterial zum Download
Jens Krüger, CEO von Bonsai (Credit: Klaus Knuffmann)
Logo von Bonsai - png-Datei (Credit: Bonsai)
Über Bonsai
Bonsai wurde 2004 gegründet und ist Spezialist für Testmärkte, Shopper-Research, Analytics und Mystery-Research. Mit 15 Jahren Erfahrung im nationalen und europaweiten Konsumgüter- und Gesundheitsmarkt hat sich Bonsai vom Medientestmarkt zu einer Experimentierplattform für Marketing-Innovationen mit Fokus auf den Handel (u. a. LEH, Drogerien, Baumärkte, Apotheken etc.) entwickelt. Bonsai bietet experimentelle Markterforschung nah am Kunden und begleitet Innovationen von der Ideen- und Konzeptentwicklung bis zur Einführung des Produkts und darüber hinaus. www.bonsai-research.com
Pressekontakt
Alexander Becker
Tel.: +49 (0) 40 329047380
E-Mail: bonsai@frauwenk.de