Bonsai Research bündelt seine Expertise und innovative Forschungsprojekte mit gesellschaftlicher Relevanz – für Unternehmen, NGOs und andere Institutionen. Darüber berichten marktforschung.de und planung & analyse heute. Bonsai Public zeigt, wo und wie Unternehmen sich im gesellschaftlichen Kontext „richtig“ engagieren und positionieren können. Bonsai Public zeigt, wo und wie Unternehmen sich im gesellschaftlichen Kontext „richtig“ engagieren und positionieren können.

Jan Borcherding leitet den neuen Bereich Bonsai Public. Der Sozialwissenschaftler berät seit mehr als 20 Jahren Unternehmen zum Thema Corporate Reputation.

„Unternehmen und Organisationen agieren längst nicht mehr im ,luftleeren Raum' – Menschen erwarten von ihnen, dass sie sich relevanten gesellschaftlichen Themen stellen”, betont Jan Borcherding: Für ihn geht es hier vor allem, aber eben nicht nur um den guten Zweck:

„Marken werden von den Konsumenten heute nach ihrer sozialen Rendite bewertet. Das macht gesellschaftliches Engagement letztlich zum umsatzrelevanten Faktor.”  

Jan Borcherding, Head of Bonsai Public