Marktforschung machen, war ein bisschen wie Schweiz sein. Unantastbar, neutral, immer gewissenhaft, manchmal überkorrekt. Früher wäre es undenkbar gewesen, sich als Marktforscher klar zu positionieren. Doch wie politisch dürfen/müssen Marketing und auch die Marktforschung angesichts des Krieges in der Ukraine und der Pandemie sein? Mit dieser Frage beschäftigt sich Jens Krüger in seiner Kolumne “Das wahre Leben” auf marktforschung.de.