Warum wird gerade die Qualitative Forschung so unterschätzt? Dieser Frage geht Bonsai-CEO Jens Krüger auf den Grund – in seiner Kolumne “Aus dem wahren Leben” auf marktforschung.de.

"Vielleicht wird die qualitative Forschung so unterschätzt, weil sie noch immer nicht ihre Rolle gefunden hat und sich immer wieder legitimieren will oder muss. Gerade in der Digitalisierung liegt jetzt auch eine neue Chance, die Profession anders "aufzuladen" - und ihr einen erweiterten, neuen Mehrwert zu geben. Sich neu zu positionieren." Qual und Quant ohne Grabenkämpfe, ist Krügers Credo – und eines ist dabei von vornherein klar: “Ein paar Happen von der kalten Platte und noch ein paar Häppchen Insights vor dem Weg nach Hause. Nein! Qualitative Forschung ist kein Entertainmentprogramm.”