Hat sich die Branche wirklich gut geschlagen im letzten Jahr? Wie geht’s jetzt weiter? Und was ist eigentlich „Inflamation”? Das erklärt Jens Krüger, CEO von Bonsai, in seiner Kolumne auf marktforschung.de.

Angesicht politischer, gesellschaftlicher und auch wirtschaftlicher Umbrüche habe sich die Marktforschungsbranche oberflächlich betrachtet ganz gut entwickelt. Aber hinter den Kulissen findet die wohl größte Bereinigung und Konsolidierung des Marktes der letzten 25 Jahre statt.

Natürlich sollte jeder Rückblick auch einen Ausblick haben – und zum Jahresende vielleicht auch gute Vorsätze. Was es in der Branche braucht? „Es braucht wieder mehr Austausch, mehr Miteinander-Reden, mehr Miteinander-Machen, Lösungen und auch mehr Kompromisse. Im Denken und Handeln,” so Jens Krüger: „Also, kommt raus aus der Echokammer.”