Bonsai Research

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Mehr Geld für den guten Zweck! Medienresonanz auf den Deutschen Spendenmonitor

Private Spender*Innen geben in diesem Jahr sechs Milliarden Euro für gute Zwecke – 200 Millionen Euro mehr als im Vorjahr. Dabei sind Großspenden über 1.500 Euro noch gar nicht berücksichtigt. Dies zeigt die neue Studie „Deutscher Spendenmonitor 2024”, die Bonsai Public für den Deutschen Fundraising Verband erhoben hat. Diese gute – und gut in die Vorweihnachtszeit passende – Nachricht stieß auf ein breites Medien-Echo. Es berichteten u. a. die Neue Westfälische (Paid Content), die Frankfurter Neue Presse, der Generalanzeiger, die Braunschweiger Zeitung, Soester Anzeiger sowie LeadersNet, die Finanznachrichten, Ad hoc News und die Evangelische Zeitung. Darüberhinaus berichteten auch die Fachmedien wie Public Marketing, Neues Stiften oder Fundraising-Box.

Das täglich News-Quiz von Spiegel Online mit der Spendenmonitor-Frage (Lösung rechts).

HR 2 nahm die Nachricht aus der Studie, dass wieder mehr gespendet wird, am 19.12. als Aufhänger für seine aktuelle Hörerumfrage zum Thema Spenden. Und Spiegel Online brachte zwar keinen Artikel über den Deutschen Spendenmonitor, nutzte dessen Ergebnisse aber für sein tägliches News-Quiz (rechts). Die Auflösung: Besonders häufig wird für die Kinder- und Jugendhilfe gespendet (28 Prozent der Spender). Der zweitwichtigste Spendenzweck ist die Sofort- und Nothilfe in (Bürger)kriegs- und Katastrophengebieten; auf Rang drei steht der Tierschutz.

Neben den Spendenzwecken, dem Spendenvolumen und der SpenderInnen-Quote beschäftigten sich die Medienberichte auch mit der wachsenden Zahl an jüngeren Spendern, dem ehrenamtlichen Engagement sowie der großen Solidarität der Menschen angesichts multipler Krisen.

„Trotz Inflation und schlechter Wirtschaftsprognosen zeigen die Menschen durch die leicht steigenden Spenden große Solidarität mit denjenigen, denen es noch schlechter geht,” betont Jan Borcherding, Head of Bonsai Public, der den Deutschen Spendenmonitor seit fünfundzwanzig Jahren betreut. „Für die Zukunft gibt es weiteres Potenzial,” sagt Larissa Probst, Geschäftsführerin des Deutschen Fundraising Verbandes, „denn 29 Prozent der aktuellen Nichtspender*innen können sich durchaus vorstellen in Zukunft zu spenden.”

Für den Deutschen Spendenmonitor 2024 hat Bonsai Public im Oktober und November 6.039 Menschen online befragt. Die Studie wird jährlich vom Deutsche Fundraising Verband (DFV) herausgegeben. Weitere Informationen zum Deutschen Spendenmonitor finden Sie in unserer Pressemitteilung oder auf der Website des Deutschen Fundraising Verbands.