Junge Zielgruppe – Forschung jenseits von Stereotypen

Auch die GenZ wird in Schubladen gesteckt und in Schlagworte gepresst. Der Wunsch, junge KonsumentInnen in einfachen Stereotypen und Kennzahlen zu beschreiben, hat bisher leider noch jeden Generationswechsel überstanden – auch den von der sogenannten Generation Chillstand zur Generation Greta. Ina Komischke, Client Partner Bonsai Lab, plädiert in planung&analyse für eine differenzierte, qualitative Zielgruppenforschung.

Die aktuelle Ausgabe des Fachmagazins planung&analyse widmet ihren Schwerpunkt dem Thema Zielgruppenforschung – vor allem der Erforschung der jungen Konsumentinnen und Konsumenten. Ina Komischke zeigt in ihrem Expertenbeitrag zum einen, wie vielseitig die junge Zielgruppe ist, die auch – aber eben nicht nur – aus engagierten Klimaschützern besteht. Zum anderen stellt sie ein 5-Punkte-Programm für eine moderne, differenzierte Zielgruppenforschung auf.

Die spannende Ausgabe mit dem Artikel von Ina Komischke (S. 50-52) stellt der Deutsche Fachverlag als E-Journal unter folgendem Link zur Verfügung: