Markenmessung- und Markenführung in der Krise

Heute existiert gefühlt eine Myriade verfügbarer Messgrößen für Marken, gleichzeitig wächst die Sehnsucht nach der einen Kenngröße, dem einen Key Performance Indicator (KPI), der Sicherheit bietet. Den hat aber niemand – auch wir nicht. Stattdessen machen Jan Borcherding und Thomas Hoch auf marktforschung.de einen Vorschlag für ein 5-Punkte-Programm zur zeitgemäßen Vermessung der Marke und zur Markenführung. Der Vorteil: Das Programm funktioniert auch – aber eben nicht nur – angesichts von Krisen, Krieg und Katastrophen. Und dass muss es auch. Denn Marken sind, gerade in unruhigen Zeiten, meist die wichtigste Konstante der Unternehmenskommunikation. Den Artikel auf marktforschung.de der beiden Strategie-Experten finden Sie hier:

Kontakt:
Thomas Hoch, Head of Brand Strategy bei Bonsai
Jan Borcherding, Head of CSR Strategy bei Bonsai