Von der Co-Creation aufs Plakat und in den Supermarkt
Selten ist der Weg aus unseren Co-Creation-Workshops in die Werbung oder die Supermarkttheke so kurz, wie jetzt bei iglo und der Rügenwalder Mühle. Und noch seltener berichten wir über solche Fälle. Denn meistens arbeiten wir für unsere Kunden im Hintergrund – und bleiben das auch.
Co-Creation-Workshops gehören bei Bonsai quasi zum Daily Business: Ob wir mit kreativen KonsumentInnen, mit ExpertInnen oder mit VertreterInnen von Kundenseite arbeiten – oder mit einer Kombination der verschiedenen Gruppen. Wir haben mit dieser spannenden Methode schon Ideen für die Landwirtschaft der Zukunft oder einen Bleistift für die GenZ entwickelt.
Zwei Co-Creation-Workshops waren aktuell aber auch für uns etwas Besonderes. Denn selten wurden die Ergebnisse unserer Workshops so schnell in einer Werbekampagne umgesetzt respektive ins Supermarkt-Regal gebracht.
iglo: Erste Hilfe für gestresste Familien
Scribble aus dem Co-Creation-Workshop und die Umsetzung in der Außenwerbung
Gemeinsam mit iglo, AgenturexpertInnen und kreativen KonsumentInnen wurde im Co-Creation Workshop im November die Idee entwickelt, in der neuen Marken-Kampagne mit der ikonischen Form des Fischstäbchens zu spielen. Unsere Grafikerin Eva setzte im Workshop direkt die ersten
Scribbles visuell um – und über Nacht konnten wir in einer WhatsApp-Befragung erheben, wie gut die Motive nicht nur bei den kreativen TeilnehmerInnen des Workshops, sondern auch bei „unbeteiligten” KonsumentInnen ankamen. Die Kampagnenidee hat iglo unter der Leitung von DACH Marketing Direktorin Kirsten Strey dann in fast rekordverdächtiger Zeit mit der Hamburger Kreativagentur Black Sheep weiterentwickelt und umgesetzt – und im wahrsten Sinne des Wortes auf die Straße, also aufs Plakat, gebracht. Ganz groß rausgekommen ist die aufmerksamkeitstarke Kampagne zunächst als OOH-Kommunikation in deutschen Großstädten an Straßen, in Innenstädten, an Supermärkten und Bahnhöfen. Die Markenkampagne wird digital, am POS und mit smarten PR-Maßnahmen verlängert. Ein besonderer Blickfang waren die Megaposter an deutschen Bahnhöfen, die mit einem Augenzwinkern in Richtung Bahn für Schmunzler sorgten. „In Frankfurt mit dem Zug anzukommen, und das Resultat des Workshops in ,freier Wildbahn` zu bewundern, hat uns schon ein bisschen stolz gemacht,” sagt Alexandra von Cukrowicz, Head of Bonsai Lab.
Innovation der Rügenwalder Mühle: Veganer Abenteuer Streich für die Kids
Eines der beiden ersten Kinderprodukte der Kategorie: der Veganer Abenteuer Streich der Rügenwalder Mühle
Ein bisschen stolz sind wir auch, dass wir mit unserem Co-Creation-Workshop für die Rügenwalder Mühle dazu beitragen konnten, die ersten veganen Produkte speziell für Kinder – zwischen 4 und 14 Jahren – in dieser Kategorie in den Kühltheken der Supermärkte stehen: die Vegane Abenteuer Mortadella mit Sonnenblumenprotein und der Vegane Abenteuer Streich mit Erbsenprotein
Im Vorfeld des Co-Creation-Workshops führten wir eine umfangreiche semiotische Analyse durch, die viel Input bei der Antwort auf die Frage geliefert hat, auf welchem Wege man Kinderprodukte modern und erfolgreich inszenieren kann. Wir freuen uns, dass wir von Bonsai mit Hilfe von Semiotik und Co-Creation zu diesem Produkt-Launch beitragen konnten.
Denn endlich gibt es einen Veganer Brot-Aufstrich, den Eltern auf das Pausenbrot schmieren können, ohne zu riskieren, dass die Brotdose ungeöffnet zurück nach Hause geht. Eine Pionierleistung von der Rügenwalder Mühe – nach den Empfehlungen der WHO für Kinderprodukte – und ganz auf den Geschmack von Kindern abgestimmt. Aber nach dem Rügenwalder Motto „Am besten schmeckt’s wenn’s allen schmeckt", dürfen natürlich auch Erwachsene zugreifen.
„Als Rügenwalder Mühle gehen wir nicht erst seit 2014 im Veggie-Markt stets voran,“ sagt Patrick Bühr, Head of Research and Development bei der Rügenwalder Mühle: „Darum wollten wir in der aktuellen Diskussion rund um Nährwertempfehlungen und Auflagen für Kinder nicht warten bis die Politik entscheidet, sondern selbst vorweg gehen. Unsere neuen Produkte für Kinder sind nicht nur eine absolute Innovation in der Veggie-Kategorie, sondern auch im Segment der gekühlten herzhaften Aufstriche für Kinder insgesamt: Sie sind die ersten, die vollends den Nährwertempfehlungen der WHO entsprechen.“